Docteur, j’ai mal à mon site Web

En aval, il affiche tout ce qu’il a trouvé sur le sujet. Comment l’ordre d’apparition est-il établi ? Deux facteurs déterminent le rang de chaque référence : la fraîcheur de la nouvelle et la notoriété de la source.

Par exemple, si le contenu d’un site Web est resté statique depuis sa création, celui-ci se trouvera plus loin dans les résultats de recherche.

Augmenter la notoriété de son site représente tout un défi !

Le référencement naturel

Selon Wikipédia, le référencement est l’action de mentionner quelque chose ou d’y faire référence. Plus il se passe de choses sur votre site, plus votre notoriété croîtra. Le référencement Web dépend de deux approches différentes et complémentaires : le référencement naturel et le référencement payant.

Le référencement naturel s’effectue en quatre étapes : la période de conception, la mise en ligne du site, sa durée de vie et sa disparition.

1. Durant la période de conception, la firme qui met au point votre site doit effectuer ce travail.

Votre développeur doit faire en sorte d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche (Google, Bing) dont la méthodologie d’indexation est transparente. On parle ici de SEO (Search Engine Optimization), ou dans la langue de Molière, de l’optimisation en fonction des moteurs de recherche. Ces techniques visent à apporter le plus d’information possible sur le contenu des pages de votre site afin que les robots des moteurs de recherche les repèrent plus facilement.

Ces techniques visent trois résultats : donner une visibilité durable au site, capter du trafic ciblé depuis les moteurs de recherche et créer une image de qualité auprès des internautes.

Un peu comme dans le cas d’un nouveau-né, la science vous dira ce qu’il faut faire et ne pas faire durant la période de gestation. Les moteurs de recherche dictent des façons de faire aux développeurs de sites.

2. À la mise en ligne du site : votre site voit le jour ; pour le rendre visible sur le Web, votre développeur doit l’installer chez un hébergeur, ce qui contribuera à son référencement.

3. Sa durée de vie : avant d’aborder les moyens d’améliorer le référencement de votre site alors qu’il sera en ligne, explorons les outils disponibles.

Google offre gratuitement des outils d’analyse du trafic sur votre site Internet. Google Analytics est le plus utilisé. Votre développeur devrait l’installer sur votre site.

Une fois par mois, vous recevrez ainsi de précieuses statistiques sur le trafic sur votre site. Combien d’internautes l’ont visité, pendant combien de temps ? Sur quelles pages se sont-ils attardés le plus longtemps ? Autant d’informations précieuses que vous pourrez tirer de cet outil.

Google Analytics met à votre disposition une foule d’analyses toutes aussi intéressantes les unes que les autres. Comment les internautes trouvent-ils votre site ? Vous aurez la réponse dans le module «Sources de trafic». Vous serez ainsi en mesure d’évaluer l’efficacité des sites qui vous réfèrent, des accès directs et des mots clés de recherche naturelle que les internautes utilisent.

Autre outil gratuit, le Google Page Rank Checker. En tapant ces mots dans le moteur de recherche Google, vous obtiendrez un lien qui vous informera du positionnement de votre site par rapport à celui d’autres sites comparables. À mon avis, cette statistique n’a de valeur que pour mesurer le progrès du référencement de votre site. Ce service vérifie le nombre de pages Web, de sites et d’annuaires qui pointent vers votre site. C’est le principe de la saucisse Hygrade. Plus de gens visitent votre site parce qu’il est populaire. Votre site est populaire parce que plus de gens le visitent.

La prochaine chronique abordera la question épineuse du référencement naturel par rapport au référencement payant.

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