{"id":104284,"date":"2024-11-27T08:14:15","date_gmt":"2024-11-27T13:14:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.finance-investissement.com\/?p=104284"},"modified":"2024-11-27T08:14:15","modified_gmt":"2024-11-27T13:14:15","slug":"implanter-les-objectifs-de-developpement-durable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.finance-investissement.com\/nouvelles\/economie-et-recherche\/implanter-les-objectifs-de-developpement-durable\/","title":{"rendered":"Implanter les Objectifs de d\u00e9veloppement durable"},"content":{"rendered":"

Les Objectifs de D\u00e9veloppement Durable (ODD), adopt\u00e9s par les Nations-Unies en 2015, constituent un cadre ambitieux pour relever les d\u00e9fis mondiaux d\u2019ici 2030, tels que la pauvret\u00e9, les in\u00e9galit\u00e9s, le changement climatique et la d\u00e9gradation de l\u2019environnement. Un nombre grandissant d\u2019entreprises reconnaissent l\u2019importance d\u2019int\u00e9grer ces ODD dans leur strat\u00e9gie. Non seulement dans le but de contribuer positivement \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 et \u00e0 la plan\u00e8te, mais aussi pour en tirer des b\u00e9n\u00e9fices tangibles. Comme le souligne Andrew Winston dans son texte \u00ab\u00a0Sometimes Sustainability Costs More. So What<\/em>?<\/a> \u00bb, les initiatives de durabilit\u00e9 bien men\u00e9es permettent de r\u00e9duire les co\u00fbts, de diminuer les risques, de stimuler l\u2019innovation, d\u2019augmenter les revenus et d\u2019am\u00e9liorer la valeur intangible de l\u2019entreprise.<\/p>\n

Tout d\u2019abord, aligner sa strat\u00e9gie sur les ODD peut aider une entreprise \u00e0 r\u00e9duire ses co\u00fbts op\u00e9rationnels. Par exemple, en am\u00e9liorant l\u2019efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique de ses b\u00e2timents et processus (ODD 7 – \u00c9nergie propre et d\u2019un co\u00fbt abordable), elle diminue sa facture d\u2019\u00e9lectricit\u00e9. En optimisant sa consommation d\u2019eau et en recyclant ses d\u00e9chets (ODD 6 – Eau propre et assainissement, ODD 12 \u2014Consommation et production responsables), elle r\u00e9duit les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 ces ressources. Certes, certains investissements initiaux peuvent \u00eatre n\u00e9cessaires, mais ils sont g\u00e9n\u00e9ralement rentabilis\u00e9s sur le moyen-long terme gr\u00e2ce aux \u00e9conomies g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n

Ensuite, int\u00e9grer les ODD permet de mieux g\u00e9rer et anticiper certains risques. Le changement climatique (ODD 13 – Mesures relatives \u00e0 la lutte contre les changements climatiques) fait peser des menaces physiques croissantes sur les actifs et les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement des entreprises (\u00e9v\u00e9nements m\u00e9t\u00e9orologiques extr\u00eames, mont\u00e9e du niveau des mers…). Celles qui prennent des mesures pour r\u00e9duire leurs \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre et s\u2019adapter seront plus r\u00e9silientes. De m\u00eame, les entreprises proactives sur les enjeux sociaux comme les conditions de travail et les droits de la personne dans leur sph\u00e8re d\u2019influence (ODD 8 – Travail d\u00e9cent et croissance \u00e9conomique) sont moins expos\u00e9es aux scandales et boycottages qui peuvent durablement ternir leur r\u00e9putation.<\/p>\n

L\u2019innovation est un autre b\u00e9n\u00e9fice cl\u00e9 de l\u2019int\u00e9gration des ODD. Pour contribuer \u00e0 des objectifs ambitieux comme b\u00e2tir des villes et communaut\u00e9s durables (ODD 11), concevoir des modes de consommation et production responsables (ODD 12) ou lutter contre le changement climatique (ODD 13), les entreprises doivent d\u00e9velopper des solutions radicalement nouvelles. Cela stimule leur R&D et peut d\u00e9boucher sur des produits, services et mod\u00e8les d\u2019affaires innovants et davantage comp\u00e9titifs. Comme l\u2019illustre l\u2019exemple de Trane Technologies cit\u00e9 par Andrew Winston, miser sur des technologies bas-carbone (acier d\u00e9carbon\u00e9) a \u00e9t\u00e9 un pari strat\u00e9gique pour se diff\u00e9rencier et capter de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n

En fait, on constate que servir les besoins li\u00e9s aux ODD ouvre de formidables opportunit\u00e9s de croissance. Selon le Business & Sustainable Development Commission, atteindre les ODD pourrait g\u00e9n\u00e9rer 12\u00a0000 milliards de dollars de revenus et d\u2019\u00e9conomies par an d\u2019ici 2030[1]<\/a>.<\/p>\n

Les entreprises qui sauront d\u00e9velopper des offres align\u00e9es sur les ODD, comme des solutions d\u2019acc\u00e8s \u00e0 une \u00e9nergie propre et abordable (ODD 7), une alimentation saine et durable (ODD 2) ou des villes r\u00e9silientes (ODD 11), capteront une part substantielle de ce potentiel. Dans les pays en d\u00e9veloppement notamment, r\u00e9pondre aux besoins essentiels des populations \u00e0 la \u00ab\u00a0base de la pyramide\u00a0\u00bb (ODD 1 – Pas de pauvret\u00e9) repr\u00e9sente un immense march\u00e9 encore largement inexploit\u00e9.<\/p>\n

Au-del\u00e0 des revenus additionnels, contribuer positivement aux ODD renforce l\u2019image et la r\u00e9putation de l\u2019entreprise. Cela accro\u00eet la valeur per\u00e7ue de sa marque aupr\u00e8s des consommateurs de plus en plus sensibles aux enjeux de durabilit\u00e9. Une \u00e9tude de Nielsen montre que les produits affichant un engagement en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 ont connu une croissance des ventes 5,6 fois sup\u00e9rieure \u00e0 celle des produits conventionnels en 2018. L\u2019entreprise devient aussi plus attractive pour les talents, surtout les jeunes g\u00e9n\u00e9rations en qu\u00eate de sens, ce qui lui permet d\u2019attirer et fid\u00e9liser les meilleurs profils. Enfin, son engagement cr\u00e9dible est valoris\u00e9 par les investisseurs qui int\u00e8grent de plus en plus les crit\u00e8res ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) dans leurs d\u00e9cisions.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, comme le reconna\u00eet Andrew Winston, aligner sa strat\u00e9gie sur les ODD implique parfois des co\u00fbts et investissements additionnels \u00e0 court terme. Choisir des mat\u00e9riaux plus durables, am\u00e9liorer les conditions de travail et les salaires dans les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement a un co\u00fbt imm\u00e9diat. Mais il faut voir cela comme un investissement qui cr\u00e9e de la valeur sur le long terme en r\u00e9duisant les risques, en stimulant l\u2019innovation et en renfor\u00e7ant la r\u00e9putation et l\u2019attractivit\u00e9 de l\u2019entreprise. C\u2019est un raisonnement similaire \u00e0 celui qui pr\u00e9vaut pour d\u2019autres fonctions strat\u00e9giques comme le marketing, la R&D ou les RH : elles ont un co\u00fbt, mais sont sources de cr\u00e9ation de valeur.<\/p>\n

Certains affirment que les initiatives de durabilit\u00e9 ont une \u00ab\u00a0valeur nette n\u00e9gative\u00a0\u00bb. Mais ce genre d\u2019analyse purement financi\u00e8re passe \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nombreux b\u00e9n\u00e9fices intangibles, mais cruciaux comme la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque, l\u2019engagement des employ\u00e9s ou la culture d\u2019innovation. De plus, ne pas agir comporte aussi un co\u00fbt \u00e9lev\u00e9. Dans un monde de plus en plus affect\u00e9 par le changement climatique et les tensions sociales, les entreprises qui n\u2019auront pas pris le virage des ODD seront p\u00e9nalis\u00e9es et perdront en comp\u00e9titivit\u00e9.<\/p>\n

Enfin, au-del\u00e0 des b\u00e9n\u00e9fices pour l\u2019entreprise, contribuer aux ODD est tout simplement un imp\u00e9ratif pour assurer la prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e0 long terme des affaires et de l\u2019\u00e9conomie dans son ensemble. Comme le souligne Andrew Winston, \u00ab\u00a0il n\u2019y a pas de croissance pour les entreprises ou l\u2019\u00e9conomie sur une plan\u00e8te mourante avec des personnes en mauvaise sant\u00e9\u00a0\u00bb. Dans les r\u00e9gions d\u00e9vast\u00e9es par le changement climatique, l\u2019activit\u00e9 \u00e9conomique s\u2019effondre. Lutter contre ces menaces existentielles est dans l\u2019int\u00e9r\u00eat vital de toutes les entreprises.<\/p>\n

En conclusion, int\u00e9grer intelligemment les ODD dans sa strat\u00e9gie n\u2019est pas juste une option pour les entreprises, c\u2019est une n\u00e9cessit\u00e9 au regard des d\u00e9fis colossaux de notre \u00e9poque. C\u2019est aussi une formidable occasion de combiner performance \u00e9conomique et impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9 et l’environnement. Les entreprises qui sauront s’engager de mani\u00e8re cr\u00e9dible et innovante en faveur des ODD en r\u00e9colteront de multiples b\u00e9n\u00e9fices : r\u00e9duction des co\u00fbts et des risques, avantage comp\u00e9titif par l’innovation, nouveaux relais de croissance, marque renforc\u00e9e et attractivit\u00e9 accrue aupr\u00e8s des talents et des investisseurs. Elles seront les leaders de l’\u00e9conomie de demain, une \u00e9conomie plus durable, inclusive et r\u00e9siliente.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, cette transformation ne se fera pas sans effort ni investissements. Elle implique parfois des co\u00fbts additionnels \u00e0 court terme et requiert un changement profond de culture et de mod\u00e8le d’affaires. Mais comme pour toute d\u00e9cision strat\u00e9gique intelligente, il faut voir au-del\u00e0 de l’horizon de court terme. Les entreprises qui n’auront pas pris ce virage seront t\u00f4t ou tard p\u00e9nalis\u00e9es, car elles seront per\u00e7ues comme faisant partie du probl\u00e8me plut\u00f4t que de la solution.<\/p>\n

Il est temps de changer de paradigme et de reconna\u00eetre que la performance durable et la performance financi\u00e8re ne s’opposent pas, mais se renforcent mutuellement. Les entreprises qui int\u00e9greront le plus rapidement et efficacement les ODD dans leur ADN seront les gagnantes dans un monde en profonde mutation. Elles prouveront qu’il est non seulement possible, mais hautement b\u00e9n\u00e9fique de faire du profit tout en ayant un impact positif.<\/p>\n

Pour r\u00e9ussir cette indispensable transformation et en tirer tous les b\u00e9n\u00e9fices, les entreprises devront faire preuve de leadership, en pla\u00e7ant les ODD au c\u0153ur de leur raison d’\u00eatre et de leur strat\u00e9gie. Elles devront adopter une approche syst\u00e9mique en repensant leur mod\u00e8le d’affaires de bout en bout. Elles devront faire preuve de transparence et rendre compte de leurs progr\u00e8s et de leur impact. Enfin, elles devront collaborer avec leur \u00e9cosyst\u00e8me, car les d\u00e9fis adress\u00e9s par les ODD sont trop vastes et complexes pour \u00eatre relev\u00e9s de mani\u00e8re isol\u00e9e. Les pionni\u00e8res qui sauront mener cette indispensable transformation strat\u00e9gique avec d\u00e9termination et clairvoyance en sortiront renforc\u00e9es et arm\u00e9es pour le futur.<\/p>\n

Elles r\u00e9concilieront enfin le court et le long terme, la qu\u00eate de profits et la contribution au bien commun. Ce faisant, elles ouvriront la voie \u00e0 un nouveau mod\u00e8le d’entreprise et d’\u00e9conomie, porteur de sens et d’espoir. Un mod\u00e8le o\u00f9 la durabilit\u00e9 n’est plus vue comme un co\u00fbt, mais comme un investissement. Un investissement rentable et n\u00e9cessaire pour construire un monde meilleur.<\/p>\n

Michel J. Paradis B.Sc., LL.B. Adm.A., Med.Acc (IMAQ)
\n<\/strong>Pr\u00e9sident, OECONOMIA<\/strong><\/p>\n

Note : Ce billet s\u2019inspire de l\u2019article d\u2019Andrew Winston \u00ab Sometimes Sustainability Costs More. So What?<\/a> \u00bb<\/p>\n

[1]<\/a> https:\/\/sdgs.un.org\/publications\/better-business-better-world-18049?form=MG0AV3<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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