posts<\/em> de finfluencers du monde entier, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les investisseurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z prenaient conseil aupr\u00e8s de finfluencers en raison du co\u00fbt pour acc\u00e9der \u00e0 un v\u00e9ritable conseiller en services financiers. Beaucoup ont \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 qu’ils se m\u00e9fiaient des conseillers professionnels parce qu’ils pensent que ces derniers recommandent des produits pour recevoir une commission et n’agissent pas dans le meilleur int\u00e9r\u00eat de l’investisseur.<\/p>\nPour leur part, les soci\u00e9t\u00e9s financi\u00e8res engagent des finfluencers pour atteindre les investisseurs \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 25 ans et leur proposer un contenu engageant et auquel ils peuvent s\u2019identifier. Cependant, les faibles barri\u00e8res \u00e0 l’entr\u00e9e peuvent \u00e9galement augmenter l’exposition \u00e0 des conseils m\u00e9diocres, souligne le CFA Institute.<\/p>\n
Au Canada, \u00ab la majorit\u00e9 des personnes, je dirais m\u00eame la part du lion des finfluencers, ne sont pas r\u00e9glement\u00e9es \u00bb, remarque Samuel Lichtman, fondateur de Millen Wealth Advisors, bas\u00e9 \u00e0 London, en Ontario. De nombreux finfluencers non r\u00e9glement\u00e9s partagent leur parcours personnel ou vendent des produits \u00e9ducatifs, continue-t-il.<\/p>\n
Samuel Lichtman, lui, est inscrit en tant que repr\u00e9sentant en fonds communs de placement et a obtenu l’autorisation de publier sur les m\u00e9dias sociaux. Il compte plus de 90 000 adeptes sur Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn et Twitter.<\/p>\n
Recommandations pour les r\u00e9gulateurs et les entreprises<\/strong><\/p>\nLe rapport estime que les r\u00e9gulateurs devraient notifier les finfluencers sur les informations r\u00e9glementaires requises pour certaines activit\u00e9s. Pour faire appliquer les r\u00e8gles, les r\u00e9gulateurs pourraient cr\u00e9er des rapports publics sur les plaintes concernant les finfluencers et \u00e9mettre des avertissements \u00e0 l’encontre des r\u00e9cidivistes.<\/p>\n
Cependant, les r\u00e9gulateurs canadiens n’ont pas toujours la capacit\u00e9 de faire appliquer les r\u00e8gles aupr\u00e8s des personnes r\u00e9glement\u00e9es, souligne Samuel Lichtman.<\/p>\n
Par exemple, certains agents d’assurance-vie ont publi\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux des messages sugg\u00e9rant de placer toutes leurs liquidit\u00e9s disponibles dans une police d’assurance-vie enti\u00e8re, en laissant entendre que la strat\u00e9gie peut fonctionner quelle que soit la situation personnelle et sans r\u00e9v\u00e9ler qu’ils sont susceptibles de toucher une commission substantielle.<\/p>\n
\u00ab Il y a tellement de d\u00e9chets sur le march\u00e9, affirme Samuel Lichtman. Il faut menacer les personnes qui commencent \u00e0 proposer ces produits sans les accompagner de conseils et sans divulguer les conflits d’int\u00e9r\u00eats comme le veut l\u2019application de la loi. Je pense qu’il s’agit l\u00e0 d’un probl\u00e8me majeur. \u00bb<\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, la Financial Conduct Authority du Royaume-Uni a propos\u00e9 de nouvelles orientations sur l’utilisation des m\u00e9dias sociaux par le secteur et l’Autorit\u00e9 europ\u00e9enne des march\u00e9s financiers a entam\u00e9 un processus de consultation sur les r\u00e9formes r\u00e9glementaires potentielles concernant l’utilisation des m\u00e9dias sociaux, des finfluencers et des techniques de gamification<\/em>.<\/p>\nQuant aux entreprises d’investissement, le CFA Institute a recommand\u00e9 qu’elles assument la responsabilit\u00e9 de la conformit\u00e9 de leurs activit\u00e9s aupr\u00e8s des finfluencers. Avant d’embaucher un finfluencer, les entreprises devraient se renseigner aupr\u00e8s des r\u00e9gulateurs qui exercent une surveillance sur leurs activit\u00e9s et d\u00e9terminer si les avantages potentiels l’emportent sur les co\u00fbts de mise en conformit\u00e9 et les risques r\u00e9glementaires et financiers.<\/p>\n
Avant de publier un contenu, les entreprises devraient exiger qu’il fasse l’objet d’un examen de conformit\u00e9. Les finfluencers devraient \u00e9galement \u00eatre form\u00e9s \u00e0 fournir les informations n\u00e9cessaires et \u00e0 ne pas commercialiser des produits complexes aupr\u00e8s d’investisseurs non avertis.<\/p>\n
Conseils pour les investisseurs<\/strong><\/p>\nL’Institut a identifi\u00e9 cinq \u00e9l\u00e9ments permettant d’am\u00e9liorer la capacit\u00e9 des jeunes investisseurs \u00e0 \u00e9valuer de mani\u00e8re critique les informations fournies par les finfluencers. Les investisseurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z devraient\u00a0:<\/p>\n
\n- comprendre les motivations financi\u00e8res des finfluencers,<\/li>\n
- v\u00e9rifier leurs qualifications professionnelles,<\/li>\n
- s’assurer de l’existence de conflits d’int\u00e9r\u00eats,<\/li>\n
- examiner les gains et les pertes des portefeuilles des finfluencers lorsque c’est possible<\/li>\n
- et v\u00e9rifier si les informations sont coh\u00e9rentes avec d’autres sources.<\/li>\n<\/ol>\n
En outre, les investisseurs devraient se m\u00e9fier de la d\u00e9signation et des ant\u00e9c\u00e9dents disciplinaires d’une personne, recommande Samuel Lichtman. Certains finfluencers qui ne sont autoris\u00e9s qu’\u00e0 vendre des assurances peuvent se faire passer pour des conseillers en services financiers \u00e0 part enti\u00e8re, tandis que d’autres peuvent repr\u00e9senter des entreprises qui ont des ant\u00e9c\u00e9dents de non-respect de la r\u00e9glementation.<\/p>\n
Le rapport ajoute que les plateformes de m\u00e9dias sociaux devraient renforcer les contr\u00f4les en exigeant des cr\u00e9ateurs de contenu qu’ils divulguent clairement la publicit\u00e9. YouTube invite d\u00e9j\u00e0 les cr\u00e9ateurs \u00e0 faire des d\u00e9clarations, et d’autres plateformes devraient adopter cette approche, affirme le CFA Institute. Les plateformes pourraient utiliser l’intelligence artificielle pour d\u00e9tecter la publicit\u00e9 et v\u00e9rifier si les divulgations sont ad\u00e9quates.<\/p>\n
\u00ab Les jeunes professionnels de la finance qui d\u00e9butent doivent \u00eatre pr\u00e9sents sur les m\u00e9dias sociaux, ne serait-ce que pour lutter contre la quantit\u00e9 de conseils horribles qui y sont prodigu\u00e9s par des personnes non r\u00e9glement\u00e9es, soutient Samuel Lichtman. Si nous laissons l’espace \u00eatre envahi par des personnes non autoris\u00e9es et non r\u00e9glement\u00e9es, je pense que le consommateur sera moins bien loti. \u00bb<\/p>\n
Le CFA Institute a formul\u00e9 ses recommandations apr\u00e8s avoir organis\u00e9 des groupes de discussion avec de jeunes investisseurs et examin\u00e9 110 contenus de finfluencer en ligne provenant des \u00c9tats-Unis, du Royaume-Uni, de la France, de l’Allemagne et des Pays-Bas. Les contenus qui comportaient une promotion ou une recommandation d’investissement repr\u00e9sentaient 65 % de ce que l\u2019Institut a analys\u00e9, le reste \u00e9tant des conseils d’ordre g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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