Lorsqu’ils songent à l’image de la marque, beaucoup de conseillers imaginent un logo original, des couleurs voyantes ou un dépliant excentrique. La création de votre image de marque consiste à développer la reconnaissance de vos clients potentiels et actuels grâce à des éléments personnalisés.
Vous devez toutefois considérer votre propre réalité. Lorsque vous travaillez auprès de grandes firmes, vous devez souvent respecter un nombre important de restrictions; vous pouvez rarement créer votre propre logo ou choisir de développer un site web sans conserver certains des éléments de marque de votre cabinet.
Ceci ne signifie toutefois pas l’absence de la latitude nécessaire pour créer votre image de marque…
Votre signature est votre marque : numérisez-la et utilisez-la afin de visuellement définir votre marque (que vous l’aimiez ou non, c’est exactement ce qu’Oprah a fait; Donald Trump y est également parvenu avec une phrase).
Utilisez les couleurs et polices de votre cabinet, mais changez les dispositions afin de créer une brève présentation de concept, une présentation PowerPoint ou une page couverture pour le dossier révisions de portefeuilles de vos clients.
Créez un slogan pour votre pratique, une phrase qui reflète votre offre unique, et utilisez-le partout : dans votre signature au bas de vos courriels, au cours de présentations et dans les documents révisions de portefeuilles, etc. Étonnamment, le slogan est très souvent approuvé par le service du marketing.
Utilisez un papier de grande qualité afin de donner une meilleure impression de votre pratique d’affaires.
Votre image de marque n’a pas à être complexe. Vous n’avez pas non plus à débourser d’énormes sommes pour la développer. N’essayez pas de réinventer la roue : commencez par apposer votre élément de marque sur ce qui demande le moins de personnalisation (p. ex., votre carte d’affaires). Personnalisez ce que vous pouvez, et utilisez ces éléments comme base pour une image de marque unique.
Une fois votre image de marque développée, exploitez-la. Utilisez toujours les mêmes éléments pour votre pratique et votre équipe. La répétition et la constance sont des éléments clé de l’établissement d’une image de marque. L’objectif est de vous démarquer des autres conseillers et de bâtir une reconnaissance pour votre pratique d’affaires.
Allez-y; établissez une image de marque qui sera reconnue partout!
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